2023/10/10 13:34:17
企業級SEO項目管理流程都需要一個合格的SEO團隊，必須量化目標流量轉化，監督SEO實施執行過程。一定要明確分工，明確團隊成員的職責職能，要有明確的時間節點并制定KPI考核指標。今天為大家分享一套北京云無限科技有限公司內部的SEO項目實施流程：
網站優化實施方案
?一個會營銷的網站不僅要滿足用戶體驗，還要滿足搜索引擎優化規則。只有將兩者做到雙劍合一，我們的網站才會從搜索引擎獲取中獲取目標流量和提升客戶轉化。
一、確立需求?
1、關鍵詞需求表
誰提的單子？網址是什么？哪個優化師操作？關鍵詞需求是什么？客戶聯系方式是什么？
2、網站權限
3、FTP權限
4、數據庫權限
5、數據備份
二、站內優化
站內優化是SEO的基礎，必須嚴格按照規定的流程步驟進行。客戶交由的我們優化的網站一般分為：已經上線的網站和未上線的網站，已經上線的分有基礎的和沒基礎的兩種。操作原則必須遵循如下規則：
【未上線的網站】做好站內優化后交由負責人檢查后再上線；
【已上線無SEO基礎的站】一次性調整好TDK再做站內優化；3天內將站內優化調整到位。
【已上線有SEO基礎的站】一般不調整TDK，直接做站內優化，如果不確定找負責人；
1、TDK設置
1）關鍵詞數量≤6設置原則如下：
標題：按關鍵詞指數從低到高設置，用“_”隔開。標題如果是6個詞且≤24個漢字。
關鍵詞：keywords可隨意設置關鍵詞順序,但必須用英文逗號“,”隔開
描述:描述一般從網站介紹里提煉，將關鍵詞與服務結合起來。語句清晰、自然合理。
2）關鍵詞數量≥7≤12
標題：按關鍵詞指數從低到高設置，用“_”隔開。標題如果是6個詞且≤24個漢字。
關鍵詞：將沒有設置的關鍵詞補充到關鍵詞keywords標簽里。關鍵詞擺放順序不限。
描述：描述一般從網站介紹里提煉，將關鍵詞與服務結合起來。語句清晰、自然合理。
3）關鍵詞數量≥13
一個網站關鍵詞超過13個，就要充分利用好網站的TDK各個標簽，但也有可能將TDK都用好也無法滿足用戶的關鍵詞需求，此時應該用到匹配原則設置TDK。例如：標題里有一個詞是“北京網站優化”
那么描述或關鍵詞里可不包含“北京網站優化”“網站優化”“北京優化”“優化網站”這幾個詞。只要這個詞里能匹配出來的詞都不用再設置了。設置的原則依然要遵循前兩條。只是數量多的關鍵詞用了匹配規則。
2、網站logo：
logo超鏈接用完整鏈接，如： 如果網站logo是圖片，則圖片img增加 如果網站logo是背景，則鏈接a增加 注意：logo鏈接打開形式是當前窗口，默認即可。
3、網站導航
導航鏈接是否用title由實際情況決定。如果導航表達不完整，可以用鏈接a的title進行填充。注意：如果導航鏈接的聚合頁是一個模板，如：不同的數據列表，只是換了
調用的內容，而沒有換網頁模板，鏈接用：當前打開方式
反之，如果導航鏈接的是新模板，鏈接用：新打開方式：target="_blank"
4、鏈接處理
要去除站內死鏈接、空鏈接、#號鏈接。如果網站必須增加第三方單鏈，請為該鏈接加上nofollow標簽。
5、友情鏈接
網站交換的鏈接，必須保證是雙向的鏈接
如果網站改版后優化，要把客戶的友情鏈接添加到新改版的網站上。
注意：友情鏈接都用完整域名。注意后面要帶“/”
6、固定內容
要充分使用網站固定內容進行關鍵詞匹配優化。要結合快照的現象和匹配要求進行固
定內容調整。固定內容不能堆砌關鍵詞，確保內容可讀、自然、主題明確。
7、圖片標簽alt使用說明
圖片增加alt只有一個目的，讓搜索引擎知道你這個圖片是干嘛的，一定要結合當前主題進行alt定義，不能隨意增加無關內容。
8、數據列表技巧
一般數文章、案例等數據列表用li即可，樣式、間距等在css里修飾，讓
網站代碼盡可能的簡練。如果是圖文并茂一般，標題用
或者
圖片往往是動態調用的，可將圖片alt調用關鍵詞或副標題。如果數據標題
不完整，可用鏈接a增加title調用完整標題。
9、More、更多、詳情
大部分網站都有More\查看詳情\更多\圖標等，這種鏈接盡可能的用上
title=“當前名稱”
因為這種更多太頻繁了，文字就是去意義了。如：欄目是“seo優化”，title=“更多seo優化”用圖標的：加圖片alt=“當前名稱”和鏈接a的title=“當前名稱”
注意：鏈接打開形式為新打開：
1）文章創作規范
(1)
降低文章內容在搜索結果的重合度。如標題、段落主題、具體內容等
(2) 借鑒原創文章的思想而不是復制
(3)
標題包含關鍵詞（部分或完整）字數控制在20字內
(4) 提煉的文章概要（100字內）包含關鍵詞并加粗。
(5)
新手發布的文章不要增加錨文本超鏈接。有排名的的快照可擴充錨文本鏈接。
(6)
文章內容增加自己的觀點。根據標題關鍵詞擴充內容。
(7) 文章穿插的圖片增加alt屬性，圖不能失真和變形。
(8)
文章排版合理、段落分明、段落主題和段落內容有區分。
(9)
發布文章后引導收錄。（如提交搜索引擎登錄、合理使用有排名快照的內鏈）
(10)
如果文章當天沒有收錄，更換標題修改內容再次發布。
2）文章創作技巧
上面第1點是說的文章創作規范，是一個格式化思維。但是真正的文章需要運用到技巧和作者的觀點，將關鍵詞與文章思想合理結合。我拿SEO相關業務來說一下常用的技巧方式：
文章創作技巧一（根據關鍵詞創建）
先要確定優化的關鍵詞，假設關鍵詞是（網站怎么優化，怎么優化網站）
第1步，通過搜索引擎搜索該詞，找到排名靠前的文章，然后做一些分析。
輸入關鍵詞，查詢搜索結果，使用ctrl+F
并輸入當前詞，看看是完整匹配的快照多，還是部分匹配的快照容多。這個是要告訴你：你優化的詞到底是完整匹配好，還是部分匹配好。每個詞的匹配不是固定的，是根據詞的性質決定的，我們通過這個方法確定如何匹配。
1、無論是完整匹配，還是部分匹配，發布文章先過濾掉競爭對手。一般快照是主域名的稱為競爭對手，一般快照是文章詳情頁的不是競爭對手。所以我們參考的是文章詳情頁快照。
2、競價廣告和百度自身頁面不在參考范圍內，（我們只對比自然快照，文章詳細頁快照）
3、參考時不只是看首頁，一般首頁可能競爭對手多，需要參考搜索結果前3頁為主。
4、我把搜索結果前3頁詳細頁地址統計出來，統計結果如下
我們能得到什么結論呢？主域名權重低，文章頁排名靠前的內容是我們優先參考的對象。
權重高的本身給文章頁傳遞的評級就高，參考意義不大，只有主域名權重低排名靠前的是我們優先參考的方向。首先：從中我們必須要知道關鍵詞用的什么匹配方式。這樣才能更好的定義文章標題。第二步，標題定義好了，就要根據標題羅列文章提綱。圍繞你定義的標題把文章的提綱，也就是段落主題定義出來，然后再通過搜索或內部資料擴充文章內容。
內容創作技巧上部分已經說過了。
文章創作技巧二（根據競爭對手創建）
我們依然拿自己的行業做舉例。什么是根據競爭對手創建文章？你們知道seo行業哪些網站做的好嗎？去搜索引擎搜索最核心的詞，如：seo、網站優化、關鍵詞排名、seo優化等。先要找到你的競爭對手網址。然后建立競爭對手網址列表（去愛站查看文章詞量）注意：我們統計的是文章關鍵詞數量，而不是整個域名的關鍵詞數量：依然查詢前三頁網址
我們要得出一個結論，我們優先將權重低，文章排名好的內容進行改造再發布，同時要了解關鍵詞的匹配形式，便于我們更好的定義標題。
總結如下：
以上都是方法或技巧，重要的是有一個系統的、持續的執行過程。在過程中總結和完善我們的技術。前期分析網站或關鍵詞可能會浪費點時間，如果被驗證該方式可行，我們都可以開發對應的分析工具，提高團隊的執行效率。做的是否到位和輔助工具沒關系，關鍵還是執行。
1、內鏈及外鏈使用
內鏈并不是每篇文章增加一個錨文本超鏈接，而是有效的利用當前頁面的流量或權重進行有效的傳遞，鏈接的網址也不應該都是首頁網址，應該是與之具備相關性的內容鏈接。
新發布的文章都不建議增加內鏈，除非文章里的某一個詞和對應的主題關聯非常緊密，這種情況需要增加錨文本超鏈接。
通過該思想我們可以得到幾個要點：
1）如何高效使用有流量的頁面做外鏈或內鏈
思路如下：有排名的內頁不能隨意鏈接一個地址，應該按照前三名的內頁鏈接3-10位的相關性內頁。首頁的內頁鏈接第二頁的內頁，一般鏈接到第二頁。除非是及其相關的可以用排名靠前的鏈接進行評級傳遞。
2）如何延續或增值已有的流量頁面
一般內頁的排名無法持續，擴充相關性內容是一個很好的方法，但是一定不是隨意性的擴充的，是按照相關性和實用性進行的有效擴充。擴充內容時正好可以友好使用內鏈。
3）內鏈使用技巧
內鏈使用核心思想是：前三名的內頁鏈接3-10的排名。以此循環，網站整體權重會越來越高。相關性是計算內鏈或外鏈是否有效的參考因素。
【站外優化、seo策略及seo技巧也是實施流程的一部分，我們以后再分享...】歡迎大家留言，一切討論SEO相關問題。
三、站外優化
四、SEO策略
五、SEO技巧
六、搜索引擎禁忌規則
1、網站空間不穩定、網站經常無法訪問、網站運行很慢影響搜索引擎關注和抓取頁面，導致快照更新不及時！一定要保證網站能正常打開、空間穩定是優化的前提；
2、網站頻繁更改網站標題、網站描述、網站關鍵字導致當前網頁TDK和百度收錄快照TDK不一致而產生快照異常的站！快照異常是最容易被百度處罰的一種形式。
3、關鍵詞堆砌，合理的TDK是：標題、描述、關鍵詞一定要圍繞網站主題和相關內容友好表述，生硬堆砌關鍵詞的網站不被搜索引擎喜歡！
4、優化的關鍵詞對應的頁面內容一定符合關鍵詞相關性（如果不符合即便優化上去也會很快掉下來）
5、切忌不要將多個域名綁定到同一個網站，更不要克隆多個網站使用重復的內容，克隆是最忌諱的。搜索引擎很容易判斷這種行為為作弊行為
6、切記不可和其它網站流量軟件一起使用，容易出問題（流量軟件本身使用的是虛擬IP或代理IP等，并非真實IP）
7、切記不要購買外鏈、購買友鏈，或者機器生成文章再發布，目前搜索引擎都已經可判斷。
8、杜絕內容采集：原創內容、高質量外鏈、高質量友鏈交換是關鍵詞排名出現的前提。所以請告別內容采集、大量內容復制、所謂的偽原創軟件生成的內容
9、泛域名站群網站或IP+端口的泛站群網站不被百度喜歡，2013年4月之前，泛站群在百度排名里效果非常好，是因為百度有一個排名漏洞，如今百度已經修補了漏洞，建議大家不要再做這種站群網站了！
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